V konkurenčnom svete farieb a náterov je rozdiel medzi prémiovým produktom a zlyhaním často spôsobený reológiou. Farba musí byť hustá v plechovke, aby sa zabránilo usadzovaniu, riedka na štetec pre ľahkú aplikáciu a opäť hustá na stene, aby sa zabránilo kvapkaniu. Kým Hydroxyethyl Cellu