Kişisel bakım sektöründe tüketicinin ilk izlenimi sadece koku değil, dokudur. Bir şampuanın şişeden akması, diş macununun fırça üzerinde şeklini tutması veya duş jelinin ipeksi hissi; bunların hepsi hidrokolloidler tarafından kontrol edilen reolojik özelliklerdir. Karboksim