في صناعة العناية الشخصية، لا يقتصر الانطباع الأول للمستهلك على الرائحة فحسب، بل على الملمس أيضًا. الطريقة التي يسكب بها الشامبو من الزجاجة، أو الطريقة التي يحتفظ بها معجون الأسنان بشكله على الفرشاة، أو الملمس الحريري لغسول الجسم؛ هذه كلها خصائص ريولوجية تسيطر عليها الغرويات المائية