Henkilökohtaisen hygienian maailmassa tuotteen 'tuntu' on yhtä tärkeä kuin sen tehtävä. Kosteusvoide, joka toimii, mutta tuntuu tahmealta, ei mene koskaan kaupaksi. Täällä loistaa karboksimetyyliselluloosa (CMC), joka tunnetaan kosmetiikkamaailmassa INCI-nimellään, Cellulose Gum. Se on sileän flitin salaisuus